Türkiye sınırları içersinde ise bu durum, blog sitelerinin de etkisi ile ziyaretçi sayısı fazla internet sitelerine ek bir kullanım kolaylığı sağlaması dışında pek de üzerinde durulup, tek bir fikirde kurgulanmamıştı. Ta ki Pilli grubu olaya elini atana kadar. Sosyomat, “etiketler üzerinde dönen yeni nesil bir sosyalleşme aracı” tanımıyla internet kullanıcılarına sunuldu. Kısa sürede bir çok kişi sisteme kayıt oldu ve eğlence başladı!. Yaratılan bu platformda, kişiler kendilerini etiketlerle ifade ediyorlar. Bundan böyle her etiket sosyal bağın bir parçası olup diğer kişilere yayılıyor. Kullanıcılar açılan etiketlere yorum yapabildiği gibi, sisteme dahil olmuş arkadaşlarına da etiketler yapıştırabiliyorlar. Böylece etiketler üzerine kurulu “sosyalleşme aracı” yaratılmış oluyor. İnsanların kendilerini etiketlerle ifade ettiği bir ortamda, markalar da varlığını gösteriyor tabii… Hatta Özgür Alaz, kendince bir analiz yapıp, Sosyomat Marka Ligi başlıklı yazısında sosyomat’da etiket olan markaların popülerliklerinden bahsetmişti. Yani aslında markalar isteseler de istemeseler de orada etiket halinde duruyor, insanları ifade ediyorlardı. Bu durumun farkına varıp, etkileşime daha özel yoldan dahil olacak markayı dört gözle bekliyordum ki, Snickers markası açılışı yaptı. Snickers® ye, futbola doy! sloganlı etiketi ile sosyomat anasayfasındaki ilk marka olan snickers, aslında diğer markalara da göz kırpmayı başardı. Kısacası, “etiket reklam” diye adlandırılan alternatif metin reklamları devreye sokulmuş olunup, sosyamat’ın ilerleyen zaman içersinde, özel reklam etiketlerine daha sık yer veren bir mecra haline gelmesi gerektiği anlaşıldı.
