Turnike Reklamları

Chicago şehir merkezinde milyonlarca insanın gün içersinde transit sistemi kullanmak için reklamları geçmek zorunda kaldığını ve bunun için sıraya bile girdiğini biliyor muydunuz ? tabii ki bunu zorla yapmıyorlar. Turnikelerin demirlerine giydirilmiş marka görseline dokunup geçen insanlar, hem verilen mesajı alıyor, hem de her zaman yaptıkları gibi yollarına devam ediyorlar.
Monster Media ‘nın patent sahibi olduğu bu fikir, yaklaşık 7 yıl önce sahiplenilmiş ve Amerika dışında 14 ayrı ülkede de uygulanıyormuş.

Turnstile AdSleeves adı verilen bu uygulama, düşününce beklenildiğinden fazlasını verebiliyor diyebilirim. Özellikle metro, stadyum, sinema vb. gibi mekanlarda oldukça etkili olabileceği önceki referanslarla kanıtlanmış. Zekice olduğu kesin. Ne dersiniz ?

Ayrıca, buna benzer bir fikir olan MediaRails yani yürüyen merdivenlerin parmaklıklarına giydirilen reklamlarında son derece etkili ve yeni trend reklamlar olduğu biliniyor.

RedStarMedia : Bikevertising

Amsterdam merkezli RedStarMedia ‘ ın “Ik Fiets Gratis” (”I Cycle for Free”) (” Bedavaya bisiklete biniyorum“) sloganlı girişimi, Hollanda’nın 22 üniversitesinde eğitim gören öğrencilere sunuluyor. Yaklaşık 4,000 öğrenci şimdiden kaydını yaptırmış bile.
Bikevertising kavramının heyecan kazanmasına sebep olan bu girişim, reklamverene 600 Euro karşılığında 25cm lik üçgen billboard ve ön-arka çamurluktan oluşan reklam kullanım alanı sunuyor. Sisteme dahil olmak isteyen öğrenciler ise; online olarak başvurularını yapıp, bedava bisiklet sahibi olabiliyorlar.

Alternatif reklam mecrası olarak, tüketiciyi de reklamcı yapan bu tarz uygulamalar, bilindik reklam mecralarına göre daha eğlenceli ve kabul edilir gözükse de, riskli uygulamalardır. Örnek olarak RedStarMedia‘ nın başlattığı bu uygulama nasıl yönetilecek ? Öğrencilerin bedavaya sahip oldukları bisikletlerden reklam görsellerinin çıkarılıp-çıkarılmadığı nasıl kontrol edilecek ?…

Sonucunda birileri alternatif reklam mecralarını hayata sokmalıydı, bu da onlardan biri…

Ne dersiniz ?

Not:

Bikevertising mecrası;

1- Türkiye’ de öğrencilere reklam giydiren Reklamgiy.com yönetiminin ilgisini çekebilecek bir uygulamadır.

2- Carvertising - CarPuzz firmasına alternatif bir fikir gelebilir.

3- Adbikes ve Adpeople isimli mecralara rakip sayılabilir.

Quitplan reklam panosu

Sigara karşıtı bir servis olarak bilinen Quitplan için Minneapolis’ de dev ölçülerde bir billboard hazırlanmış. Quitplan.com‘ ın yazılı olduğu pano, kül tablasına söndürülen sigara ile desteklenmiş ve son derece etkili bir açıkhava reklamı yaratılmış. Yoldan geçen sürücülere “sigarayı bırakmak istiyorsanız, biz buradayız” sözünü, doğru ve dikkat çekici bir görselle anlatmayı başaran reklam ajansı ise; Clarity Coverdale Fury.

Peki ya siz ne dersiniz ?

Sigarayı bırakmayı planlayan bir çok insana, dev ölçülerde söndürülmüş sigara imajını sunmak, son derece doğru ve akıllıca yapılmış bir seçim midir? yoksa sigarayı bıraktırmak için daha etkili yollar mı denenmelidir ? mesela sağlık ? yanan sigarayı bıraktırmak etkili midir ?

Kumsal Reklamları : Beach ‘N Billboard

Beach ‘N Billboard, dünyanın en kalabalık plajlarının bakımını üstlenmektedir. Yaratıcı bir yaklaşımla sadece temizlik olan işlerini bir reklam mecrasına dönüştürmektedir. Her sabah plajları temizlerken, temizleme araçlarına bir pres makinesi yerleştirip, dünyanın en çevreci, en geniş ve belki de en eğlenceli reklamlarını yapmaktadır.

Kodak Assvertising Uygulaması

Assvertising mecrasından bahsetmiştik. Görevli modellerin iç çamaşırlarının üstüne logo, internet adresi ya da dikkat çekici mesaj koydurarak, kalabalığın içinde “popo gösterme” oyununa imkan veren, ve bu sayede hedef kitleye popo merkezli bir tanıtım sunan, alternatif bir reklam mecrası…
Kodak markası, Ukrayna- Kiev’de düzenlenen Fotoğraf fuarında assvertising mecrasını kullanmış. 2 çekici bayanla anlaşılmış ve görevli bayanlar gelen geçene popolarındaki “Kodak” logosunu göstermek için şekilden şekile girmişler.

Assvertising mecrası kendine güçlü bir marka buldu diyebiliriz. Bunun sonu nereye gidecek bilinmez ama sonucunda birileri alternatif reklam mecralarını kimsesiz bırakmıyor. Onlara sahip çıkıyor. Doğru ya da yanlış, kendi bilecekleri iş…

Fakat benim fikrim daha da çılgınlaşıp, daha da cesur hareket etmekten yana olacak. Assvertising mecrası bana hiç bir zaman yaratıcı gelmedi, sadece çılgınca bir fikirdi. Eğer çılgın bir fikriniz varsa daha da risk alıp, işin suyunu çıkarmadan sonucu daha da eğlenceli bir hale getirebilirsiniz. Mesela, ben KODAK olarak bu mecrayı kullanacağım ve bir fuar organizasyonu var gündemimde… Bayanlar çekici. Mini etekler giydirilmiş. Herşey yolunda! Şimdi sırada işin eğlence kısmı var.

Bana en az 10 görevli, mini etekli ve popolarında KODAK yazılı bayan lazım! Bayanların üç tanesi stand başında, diğer yedi tanesi de fuar alanı içinde belli yerlerde görevlerini yapacaklar. Stand’da duran görevliler, ziyaretçilere bildiri dağıtacak.

Bildiri:Cep telefonlarıyla Kodak yazılı en güzel Popo fotoğrafı çekip Kodak Standına getirene, 1 adet Kodak Fotoğraf Makinası Bedava!
Katılımcılara Kodak baskılı donlar bedava! vb…

İşte eğlenceden kastım bu… Madem çılgınız, bir poponun vereceklerinden daha fazlasını istemeliyiz.

Ne dersiniz ?

Nike Air Max 360

Nike Air Max 360, atletleri havada koşturan ayakkabı fikrine bağlı kalınarak tasarlanmıştı. Yeni üretim teknikleri ve yepyeni tasarımı sayesinde topuğundan parmak ucuna kadar hava yastıklarıyla desteklenen ayakkabı, sünger taban defterini tamamen kapattı ve 160$’lık önerilen perakende fiyatıyla piyasada yerini aldı. Şimdi de sıra reklam kampanyalarına geldi ve şovuna orada da devam ediyor diyebiliriz.

Nike Air Max 360, üretiminde gizli mesajını tüketiciye çok doğru yollardan iletiyor. Tüketiciyi havada koşturuyor!

Dogvertising : Köpeklere reklam

Almanya’nın alternatif radyo istasyonlarından biri olan Motor ‘ un tanıtım kampanyası için, üzerlerine yıkanabilir sprey sıkılan köpekler kullanılmış. Farklı ve bensersiz oldukları mesajını dile getirmek için, köpeklerin üzerlerine “No Mainstream” (Yaygın olana hayır!) ve radyo istasyonunun adını (MOTOR) spreylemişler. Köpeklerin üzerlerine spreylenen bu mesajın hedefe ulaşması için ise; alternatif giyimli insanlar (Punk), ellerinde tasma ile köpekleri gezdirmişler. Zaten öyle olmasa pek bir anlamı da olmazdı herhalde diyor, “dogvertising” teriminin de çaktırmadan kendini belli ettiğini ima etmek istiyorum.

Alternatif her türlü oluşumun farklı yollarla kendini tanıtmaya çalışmasını, veya alışılmışın dışında reklam mecralarına yönelmelerini hatalı bulmuyor, Motor‘un başarılı bir açıkhava mecrası yarattığını düşünüyorum.

Adidas: Ajax Cup Strip

Amsterdam’da Ajax klubü için, Adidas‘ın önderliğinde etkili bir açıkhava uygulamasına başvurulmuş. Futbol turnuvalarını destekleyen kampanya için, otobüs durakları soyunma odalarına dönüştürülmüş.

Yaratıcıları TBWA\Brand Experience

Panadol: ambalaj tasarımı

Baş ağrısına iyi gelen bilindik ilaç markası Panadol için tasarlanan promosyon poşetleri oldukça hoşuma gitti diyebilirim. Markanın mesajını etkili ve esprili bir dille anlatmayı başaran tasarım; Stop n’ Grow poşetlerine benzer kurgulanmış olup, tüketici ile doğrudan iletişime geçiyor.

Oliver Kahn : Adidas

FC Bayern München ve Almanya Milli Takımı’nın başarılı file bekçisi Oliver Kahn, Adidas markası için 65 metrelik versiyonu ile Münih havaalanı yolu üzerinde yerini almış. Dünya kupasına ev sahipliği yapacak olan Almanya’nın, futbol tutkunu bir ülke olduğunu dev bir sunumla anlatan uygulama TBWA/Almanya tarafından yaratılmış. Ajans raporuna göre; gelecek altı hafta içinde Münih havaalanı kullanan her bireyin, dev Kahn köprüsünün altından geçmesi bekleniyormuş. Mecranın dikkat çekiciliği göz önüne alındığında, mükemmel bir sonuç ortaya çıkacak gibi gözüküyor.
Bu tarz etkili uygulamalara her daim açık olan Adidas markası, Oliver Kahn’ ı seçmekle doğru bir harekette bulunmuş. Almanya’nın bir numarası olarak bilinen bir futbolcuyu, dev bir sunumla tanıtmak, hem ülke hem de etkinlik doğrultusunda yöneltilmek istenilen mesajı en doğru kanallarla tüketiciye ulaştırır.

Cadbury Çikolataları: Toronto

Kanada’nın Toronto şehrinde Cadbury Çikolataları için hazırlanmış bir açıkhava uygulaması. Anlık çikolata krizkerine gönderme yapan kampanya,

dev boyutlardaki çikolataya saldıran modellerle anlatılmış. Oldukça etkili…

Flogos : Bulut Logolar

Flogos; Amerika’nın Alabama eyaletinde yaşayan Francisco Guerra ve Brian Glover adlı iki girişimci şahsın ” bulutlardan şekiller oluştursak nasıl olur?” sorusuyla başlattıkları çalışmalar sonucu ortaya çıkardıkları ve temelinde logoların gökyüzünde bulut gibi uçmalarını sağladıkları, çevreye duyarlı, alternatif bir reklam mecrası…

Açıkhava etkinliklerinde uygun bir konuma yerleştirilen bir Flogo cihazı her 15 saniyede bir logonuzun gökyüzünde süzülmesini sağlıyor. Bu süreyi azaltmak istiyorsanız birden fazla cihaz ile çalışabiliyorsunuz. Havaya yollanan logo, 20-30 mil kadar etrafta dolanırken, 20,000 bin feet’e kadar yükselmeyi başarıyor.

Solo Mobile: Walkie Talkie

ı

Kanada’daki Rethink Communications reklam ajansının Solo Mobile firması için hazırladığı interaktif uygulama; Toronto, Montreal ve Vancouver şehirlerindeki transit ulaşım noktalarında hayata geçirildi.

Solo mobil iletişim firmasının yeni walkie talkie (bas konuş) servisini tanıtmak için bahsi geçen duraklara yerleştirilen reklamlarda, yolcular;

” Yeni walkie talkie servisini denemek için buraya bas ve konuş“, “Başka duraktaki yabancılar hatta seni bekliyor” gibi mesajlarla uyarılıyor ve panoya yerleştirilen tuşa basarak, başka bir yerdeki durağa sesli ulaşıyorlar. Böylece aynı anda farklı duraktaki bir yabancıyla iletişime geçiyorsunuz.

Hem eğlenceli, hem deneysel, hem de tüketiciye verilmek istenen mesajı fazlasıyla veriıyor!

Tabi bu kadar eğlenceli bir uygulama, böyle bırakılmalımıydı bilinmez ama, benim merak ettiğim yabancıların birbirleriyle olan diyalogları…
Keşke diyaloglar kaydedilmiş olsa, sonra onun için bir micro site hazırlansa..En iyiler oradan seçilse..Tabi ilk başta bundan kimsenin haberi olmasa…Neyse…