Reklam sektöründe bereket!.. Yatırımların 5 milyar YTL'ye ulaşması bekleniyor...
Reklam yatırımlarının 2007 yılında 5 milyar YTL'ye ulaşması bekleniyor. Türkiye'de 2005 yılında 2.9 milyar YTL reklam harcaması yapılırken, bu tutar 2006 yılında 3.7 milyar YTL'ye ulaştı...
Türkiye'de reklam sektörüne 2005 yılında 2.9 milyar YTL harcama yapıldı, bu oran bir önceki yıla göre yüzde 22.8 arttı. Geçen yıl reklam sektörüne 3.7 milyar YTL yatırım yapılırken, 2007 sonunda ise bu tutarın 5 milyar YTL'ye ulaşması bekleniyor.
Reklamları en çok izlenenler arasında yüzde 30'luk oranla bankacılık sektörü başı çekiyor.
Avrupa İletişim Ajansları Birliği verilerine göre, Avrupa'da reklam sektörünün büyüklüğü yaklaşık 100 milyar euro ile ifade edilirken, GSYİH'deki oran da binde 2'ye çıkıyor. Türkiye'de ise bu oran binde 5'te kaldı.
Türkiye'de reklam sektörü devlete KDV geliri olarak 600 milyon YTL'nin üzerinde gelir sağladı. Türkiye İşveren Sendikaları Konfederasyonu'nun 2007 Akademi Raporu'nda yer alan 'Reklam Planlaması'na ilişkin incelemede Türkiye'de reklam sektörünün hızlı bir şekilde büyüdüğüne dikkat çekildi. Türkiye'de reklam sektöründe 2005 yılında 2 milyar 997 milyon YTL reklam harcaması yapıldığı, bir önceki yıla oranla yüzde 22.8'lik artış olduğu belirtildi. 2006 yılında da bu tutar bir önceki yıla oranla yüzde 21.6 artarak 3.7 milyar YTL'ye ulaştı. Bu yılın sonunda ise yüzde 26 oranında artış hedefleniyor.
İncelemede, 'Sektörde etkili ve doğru reklamı doğru kanaldan doğru zamanda yayınlamak gerekiyor. Reklam için harcanan bütçenin satış geliri ya da imaj olarak geri dönüşü önem kazandı' denildi. İncelemeye göre reklamı en çok izlenen sektör bankacılık sektörü olurken, en az izlenen ise beyaz eşya oldu.
İncelemeye göre, izleyicilerin reklam filminde çarpıcı olarak nitelendirdiği unsurların başında oyuncular (yüzde 29) ve müzikler (yüzde 24) geliyor. Bu tabloyu yüzde 18 ile objeler, yüzde 13 ile danslar, yüzde 11 ile sloganlar ve yüzde 5 ile diğerleri izliyor.
FİRMA VE MARKA SAYISI ARTIYOR
Bu arada, 2005 yılında 17 bin firma ve marka reklam verirken, 2006 yılında bu sayı 31 bine ulaştı. Buna paralel olarak reklam hizmeti veren şirketlerin de sayısı arttı.
Interactive Advertising Bureau-IAB verilerine göre de, 2006 yılında internet reklamlarına 16.8 milyar dolar harcandı. Bir önceki yıla göre yüzde 34'lük büyüme gerçekleşti.
Kaynak: Yildirimbaski.com
22 Haziran 2008 Pazar
Türkiye' nin yaratıcı " Kırmızı " ları ödüllerini aldı.
Türkiye' nin yaratıcı " Kırmızı " ları ödüllerini aldı.
Bu yıl dördüncüsü düzenlenen “Kırmızı Basında En İyiler Reklam Ödülleri” veya kısa adıyla “Kırmızı Ödülleri” Maslak Refresh Venue’de gerçekleştirilen törenle sahiplerini buldu.
Basın reklamlarında yaratıcılığı teşvik etmek, reklamverenlerin, reklam ajanslarının ve reklam sektörü çalışanlarının başarılarını belgeleyip ödüllendirmek amacıyla düzenlenen Kırmızı Ödülleri’ne bu yıl 120 ajanstan 905 başvuru yapıldı ve 1.454 reklam yarıştı. Toplam 30 ödül sahiplerini buldu. 26 kategoride birincilik, bu birinciler arasından tüm yarışmanın en iyisine Kıpkırmızı, 2 özel ödül (Jüri Özel Ödülü ve Kırmızı Kalem Eğitimleri Ödülü) ve Hürriyet Özel Ödülü verildi.
Kıpkırmızı Ödülü’nü bu sene, RPM/Radar’ın Girişim Pazarlama Tüketim Ürünleri için hazırlamış olduğu “Detan Sinekkıran” reklamı aldı. RPM/Radar Kıpkırmızı Ödülü’nün dışında 7 ayrı kategoride daha ödül alarak, en fazla ödül alan ajans oldu.
Sunuculuğunu Murat Akkoyunlu ve Gürgen Öz’ün yaptığı Kırmızı Ödül Töreni’ne basın, reklam ve iş dünyasından ünlü isimler katıldı. Ödülleri veren kişiler arasında Hürriyet Gazetesi İcra Kurulu Başkanı Vuslat Doğan Sabancı, Hürriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Ertuğrul Özkök, Hürriyet Gazetesi Reklam Grup Başkanı Ayşe Sözeri Cemal, Milliyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Sedat Ergin, Radikal Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni İsmet Berkan, Referans Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Eyüp Can Sağlık, Reklamcılar Derneği Başkanı Cem Topçuoğlu, Türkiye İş Bankası Genel Müdür Yardımcısı Aykut Demiray, Vatan Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Tayfun Devecioğlu, Euro RSCG CEO’su Levent Erden, Doğan Burda CEO’su Mehmet Y.Yılmaz, Doğan Yayın Holding Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, Eczacıbaşı Topluluğu CEO’su Dr. Erdal Karamercan, Efes Pazarlama Direktörü Dilek Başarır, Sütaş Yönetim Kurulu Başkanı Muharrem Yılmaz, Reklamcılık Vakfı Başkanı Özgür Sağlam ve Reklamcılar Derneği ve Vakfı Genel Müdürü Ayşegül Molu yer aldı.
Kırmızı Ödül Töreni, ödüllerin verilmesinin ardından Aslı Altan’ın DJ’liği eşliğindeki Kırmızı Parti ile devam etti.
En başarılı pazarlama hocası Prof. Atilla Yaprak
En başarılı pazarlama hocası Prof. Atilla Yaprak
Academy of Marketing Science (Pazarlama Bilimleri Akademisi) bu yıl ‘En Başarılı Pazarlama Hocaları Ödüleri’nden birini, Türkiye’den Prof. Attila Yaprak’a verdi.
Farklı ülkelerinde yaşayan yaklaşık 1600 pazarlama profesörünün oluşturduğu pazarlama topluluğu Academy of Marketing Science (Pazarlama Bilimleri Akademisi), bu yıl ‘En Başarılı Pazarlama Hocaları Ödülleri’nden birini bir Türk akademisyen olan, Prof. Attila Yaprak’a verdi.
2001 yılından bu yana Sabancı Üniversitesi’nde pazarlama stratejileri, uluslararası pazarlama, tüketici davranışları gibi konularda konuk öğretim üyeliği yapan Yaprak, ABD Wayne State Üniversitesi'nde Uluslararası İşletme ve Pazarlama Öğretim Üyeliği yapıyor.
Pazarlama Bilimleri Akademisi, düzenli olarak verdiği ‘Seçkin Üye’, ‘Seçkin Pazarlama Akademisyeni’ ve ‘Seçkin Pazarlama Uygulayıcısı’ ödüllerinin yanı sıra 1999’dan bu yana her yıl, üyeleri arasından seçtiği 3 veya 4 pazarlama profesörüne ‘En Başarılı Pazarlama Hocaları Ödülü’ veriyor. Amerika’da ve diğer ülkelerde çeşitli kuruluşlar için pazarlama stratejisi üzerine danışmanlık hizmeti veren Yaprak’ın araştırmaları Journal of International Business Studies, Journal of Political Psychology, R&D Management, Management International Review gibi akademik dergilerde yayınlandı. Atilla Yaprak aynı zamanda, Trade Promotion Strategies in Developing Countries ve Internationalizing Business Education adlı kitapların yazarı ve 2000 Volume of the Advances in International Marketing ve The Multi-national Firm and Emerging Economies'in de editörlerinden biri.
2007 TIPA Ödülü’nün Sahibi: Nokia N95
2007 TIPA Ödülü’nün Sahibi: Nokia N95
Nokia Nseries’in kullanıcılara zengin mobil multimedya deneyimi sunan yeni ürünü Nokia N95 multimedya bilgisayarı, TIPA (Teknik Görüntü Baskı Derneği) tarafından “Avrupa’da 2007 Yılının En İyi Mobil Görüntüleme Cihazı” ödülüne layık görüldü.
Multimedya bilgisayarlarla teknoloji dünyasına yeni ürünler, yeni çözümler ve yeni bir deneyim getiren Nokia Nseries, en yeni modeli olan Nokia N95 ile Avrupa’nın en büyük fotoğraf ve baskı derneği TIPA (Technical Image Press Association - Teknik Görüntü Baskı Derneği) tarafından ödüle layık görüldü.
Nokia N95, “Avrupa’da 2007 Yılının En İyi Mobil Görüntüleme Cihazı” (Best Mobile Imaging Device in Europe 2007) seçildi. "Küçük bir mobil mucize ve aynı zamanda bir kamera” olarak tanımlanan Nokia N95 multimedya bilgisayarı, fotoğraf makineleriyle karşılaştırıldığında çarpıcı görüntüleme özelliği ile dikkat çekiyor.
TIPA jürisi, Nokia N95’in, geniş ebatlı ve net baskı olanağı sunan otofokuslu mercek, merceği koruyan mekanik objektif kapağı, yakın mesafe çekimlere özel Tessar mercekli Carl Zeiss optik desteği ve uzak mesafedeki objeleri görüntülemek için 20x dijital zoom gibi özelliklerini ödüle layık buldu. Cihazın çarpıcı ses, görüntü ve web yetenekleri ile GPS gibi işlevleri de jüri heyetini etkileyen diğer unsurlar oldu.
Nokia yetkilileri, TIPA ödülü hakkında şunları ifade ettiler: "Bu ödül, Nokia’nın mobil sektörde yakınsamayı daha da ileri seviyelere taşıma konusundaki liderliğinin ve kararlılığının bir kanıtıdır. Nokia N95’in çarpıcı bir görüntüleme cihazı olarak kabul edilmesinden dolayı çok mutluyuz. Nokia Nseries gibi gerçek anlamda multimedya bilgisayarları sunmakla, kullanıcıları, yanlarında birden fazla cihaz taşımalarına gerek duymadıkları bir noktaya taşıdığımıza inanıyoruz.”
Nokia Nseries’in kullanıcılara zengin mobil multimedya deneyimi sunan yeni ürünü Nokia N95 multimedya bilgisayarı, TIPA (Teknik Görüntü Baskı Derneği) tarafından “Avrupa’da 2007 Yılının En İyi Mobil Görüntüleme Cihazı” ödülüne layık görüldü.
Multimedya bilgisayarlarla teknoloji dünyasına yeni ürünler, yeni çözümler ve yeni bir deneyim getiren Nokia Nseries, en yeni modeli olan Nokia N95 ile Avrupa’nın en büyük fotoğraf ve baskı derneği TIPA (Technical Image Press Association - Teknik Görüntü Baskı Derneği) tarafından ödüle layık görüldü.
Nokia N95, “Avrupa’da 2007 Yılının En İyi Mobil Görüntüleme Cihazı” (Best Mobile Imaging Device in Europe 2007) seçildi. "Küçük bir mobil mucize ve aynı zamanda bir kamera” olarak tanımlanan Nokia N95 multimedya bilgisayarı, fotoğraf makineleriyle karşılaştırıldığında çarpıcı görüntüleme özelliği ile dikkat çekiyor.
TIPA jürisi, Nokia N95’in, geniş ebatlı ve net baskı olanağı sunan otofokuslu mercek, merceği koruyan mekanik objektif kapağı, yakın mesafe çekimlere özel Tessar mercekli Carl Zeiss optik desteği ve uzak mesafedeki objeleri görüntülemek için 20x dijital zoom gibi özelliklerini ödüle layık buldu. Cihazın çarpıcı ses, görüntü ve web yetenekleri ile GPS gibi işlevleri de jüri heyetini etkileyen diğer unsurlar oldu.
Nokia yetkilileri, TIPA ödülü hakkında şunları ifade ettiler: "Bu ödül, Nokia’nın mobil sektörde yakınsamayı daha da ileri seviyelere taşıma konusundaki liderliğinin ve kararlılığının bir kanıtıdır. Nokia N95’in çarpıcı bir görüntüleme cihazı olarak kabul edilmesinden dolayı çok mutluyuz. Nokia Nseries gibi gerçek anlamda multimedya bilgisayarları sunmakla, kullanıcıları, yanlarında birden fazla cihaz taşımalarına gerek duymadıkları bir noktaya taşıdığımıza inanıyoruz.”
Yerel reklam pazarı büyüyecek
Yerel reklam pazarı büyüyecek
Çok sayıda yerli ve yabancı medya yöneticisinin katıldığı Doğan Yayın Holding (DYH) Buluşması 17 -18 Ocak tarihleri arasında gerçekleştirildi. Geleceğin Kısa Tarihi teması ile bir araya gelen yöneticiler 2007 yılını değerlendirerek geleceğin medyasını tartıştı. Toplantının ikinci gününde konuşan İtalyan Seat Pagine Gialle, tüm dünyada reklam pazarının yüzde 20-25 arasında büyüyeceğini, ulusal pazarda ise bu büyümenin 10-15 civarında oluşacağını tahmin ettiklerini söyledi. İnternet’in her zaman arananı veremediğini belirten Pagine, Türkiye’de yerel reklam pazarının da büyüyeceğini sözlerine ekledi.
Önemli olan birlik
Doğan Yayın Holding’in her yıl geleneksel olarak düzenlediği DYH Buluşması’nın açılış konuşmasını ise Doğan Holding Yönetim Kurulu Başkanı Aydın Doğan yaptı. Doğan, tüm sorunlara rağmen ülkenin geleceğine ve ekonomisine güvendiklerini belirterek asıl önemli olanın birlik olduğunu vurguladı.
Doğan Yayın Holding’in her yıl geleneksel olarak düzenlediği DYH Buluşması’nda konuşan İtalyan Seat Pagine Gialle’nin CEO’su Luca Majocchi, yerel reklam pazarının büyüyeceğini söyledi. Geleceğin Kısa Tarihi teması işlenen DYH Buluşması’na medya dünyasının devleri katıldı.
Toplantıya, Reuters, New York Times gibi dünya medyasının büyük temsilcilerinin yanında Türkiye’den de Hürriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Ertuğrul Özkök, Milliyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Sedat Ergin, Hürriyet.com.tr Genel Yayın Yönetmeni Fatih Çekirge ve birçok köşe yazarı katıldı. Toplantı da Doğan Yayın Holding Başkanı ve CEO’su Mehmet Ali Yalçındağ, 2007 yılının bir değerlendirmesini yaptı. Yalçındağ “Geleceği Görebilmek” temalı konuşmasında, buluşma toplantılarının dünya medya sektörünün önemli temsilcilerini, hem grubun yerli ve yabancı ortaklıklarını hem de Doğan Grubu kurumlarının yönetici ve çalışanlarını sektöre yön verecek önemli temalarla buluşturan önemli bir etkinlik olduğuna dikkat çekti.
Yalçındağ’ın konuşmasının ardından DYH Yaratıcılık Ödülleri Yarışması Ödül Töreni gerçekleşti. Bireysel çalışan motivasyonunu artırmak amacıyla ‘Yılın En Yaratıcı Çalışanı’ ‘ Yılın En Yaratıcı Projesi’ ‘ En Yaratıcı Yeni’ kategorilerinde ödülleri verildi. Kazanan takımlar bir dizüstü bilgisayarla ödüllendirilirken, ‘En Yaratıcı Yeni’ birincisi yurtdışında bir aylık mesleki eğitim kazandı. ‘En Yaratıcı Çalışan’ ödülünün sahibi ise 2008 model bir otomobilin sahibi oldu.
Türkiye’de fırsatlar var…
Toplantının ikinci gününde ise uluslararası gazetelerin yöneticileri geleceğin medyasını anlattı. Central European Media Enterprises İcra Kurulu Başkanı Michael Garin, “Türkiye Doğu Avrupa’da en çok ilgimizi çeken ülke. Türkiye’ye girmek istiyoruz” dedi. Yakın gelecekte fırsatların çok büyük olduğunu ve 10 yıl içinde ABD’de TV network’ü kalmayacağını anlatan Garin, “Network şirketleri programın prodüksiyonuna aracılık ederler, programlarını belirlerler. Ama bu sektör Doğu Avrupa’da 15 yıl sonra bitecek. Yani fırsatlar büyük. Doğu Avrupa’da büyüme hızlanacak. Batı Avrupa ve ABD’de internet girişimcilerinin yaptığını burada biz yayıncılıkla yapacağız” dedi.
Garin’den sonra söz alan, Google’ın Video Ortaklıkları Bölüm Başkanı Patrick Walker, İnternet kullanıcı sayısının 1 milyara ulaştığını söyledi. Geçen yıl satın aldıkları Youtube’da 50 milyon saatlik videonun olduğunu belirten Walker, bu videoların milyonlarca kez izlendiğini anlattı. En büyük tüketicilerden birisinin Türkiye olduğunu sözlerine ekleyen Walker şöyle devam etti: “Bu rakam çok şaşırtıcı ve anlaşılması zor. Çok büyük bir rakam. Yeni medya ABD’de 15 yılda 45–50 milyon kullanıcıya ulaştı. İnternet reklam geliri yüzde 22 arttı”
Yerel reklam pazarı büyüyecek
İnternet haberciliğini yeni medya olarak adlandıran Nielsen Medya Araştırma Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Robert L. McCann, yeni medyanın geleneksel medya gücünü tehdit etmediğini söyledi. 1950’lerde 4 saat 34 dakika olan ortalama hane halkı izleme oranının 8 saate kadar çıktığını sözlerine ekleyen McCann: “Türkiye’de de bu 5 saati buluyor. Artan internet eğilimine karşın, televizyon olumsuz etkilenmiyor. Gençlerin televizyon izleme oranı her yıl yüzde 200 artıyor. Televizyonculuk açısından en önemli teknolojik gelişme dijital video kayıt cihazları. ABD’de evlerin yüzde 1’inde dijital video kayıt cihazı var. TV anlayışını temelden değiştirecek olan bu cihazlardaki kayıtların izlenme oranları ise yılda yüzde 10-15 artıyor.
Türkiye’de görüntülerin playback izlenme oranındaki artış ise yüzde 24’ü buluyor” dedi. Bu yıl Doğan Grubu ile hem online hem de yazılı olarak piyasaya sürülecek bir rehber hazırlığında olduklarını anlatan İtalyan Seat Pagine Gialle’nin CEO’su Luca Majocchi, bu rehberlerin tüm dünya reklam pazarının yüzde 20-25’ini, ulusal pazarın ise yüzde 10-15’ini oluşturduğunu söyledi. Rehberin geleneksel reklamcılıktan farklı olarak tüketiciyi itmeyen bir yapısı olduğunu vurgulayan Majocchi “İnternet basını bir süre sonra yazılı basını geçecek. Ancak, internet de her şey demek değil. Aradığınızı bulamayabilirsiniz. İçeriğin önemi bir kat daha artıyor. Rehberler de bu içeriği sağlıyor. Türkiye’de yerel reklam pazarı büyüyecek” dedi.
Geleceğin gazetecileri MoJo
Diğer konuşmacıların altını çizdiği noktalar ise şunlar:
Dünyanın en büyük uluslararası haber ajanslarından Reuters Medya’nın Televizyon Bölümü Genel Müdürü Tony Donovan: “Geleceğin haberciliğinde bulunduğu her yerden haber geçebilecek donanıma sahip MoJo diye adlandırılan mobil gazeteciler rol oynayacak. Geleceğin haberciliğine değişen network tüketicilerinin ihtiyacı yön verecek. İnternet, yeni cep telefonları, küçük kameralar sayesinde bu istekleri karşılıyor. Reuters’ta da bilgilerin çoğunu internetten veriyoruz. Bu, haber toplama kapasitemizi artırdı. Ajansların da gelecekte daha çok toplayıcı bir rol üstlenmesi ve daha geniş içerikler sunması gerekiyor.”
Die Welt Group & Berliner Morgenpost İcra Kurulu Başkanı Peter Würtenberger: “Geleceğin medyasında içerik öne çıkacak. İçerik kraldır ama marka da kralın tacıdır. Okuyucuları çeken markadır. Gazeteler gelecekte de var olmak istiyorlarsa kendilerini yazılı basın markası olarak tanımlamak yerine markanın temel değerlerini canlandırmalılar.”
Gazetelerin geleceğinde kağıt var
The New York Times Company Bölgesel Medya Grup’un Başkanı ve CEO’su Mary Jacobus: “Gazeteciliğin geleceğinde kağıt kesinlikle olacak. Gazeteciliğin geleceği net ve parlak. Geleneksel gazeteciliği, ilgili okurun bilgisiyle veri tabanlarıyla ve işbirliği anlaşmalarıyla güçlendireceğiz. Biz, yeni trendlere uyum sağlamak için format değiştirmekten kurumu yeniden yapılandırmaya kadar pek çok şey yaptık. Teknolojinin hızla ilerlediği bir dönemde tek başına yola devam etmek mümkün değil. The New York Times, Facebook’un reklam sistemine katıldı, Yahoo’yla reklam anlaşması yaptı, Youtube’da da New York Times videoları yayınlanacak.”
Toplantıdan Notlar
• İş Dünyasının satın alma faaliyetleri açısından hareketlilik beklediği sektörler bankacılık, enerji, gayrimenkul ve ulaşım olarak belirlendi.
• Geçen yıl olduğu gibi Finansal hizmetler sektörünün 2007’de toplam 6.3 milyar dolarlı işlemle hareketli bir dönem geçirdiği belirtilerek en büyük işlemin 2.7 milyar dolarla ING’nin Oyakbank’ı satın almasının olduğu belirtildi.
• Sigortacılık sektöründe 488 milyon dolarla Garanti Sigorta Eureko ve 375 milyon dolarlık işlemle Genel Sigorta
– Manpfre ‘nin dikkat çeken yatırımlar olduğu belirtildi.
• Verilen raporda havaalanı işletmeciliği sektörünün 6.7 milyar dolar işlem hacmiyle şirket birleşme ve satın alma faaliyetleri açısından 2007’nin lideri olduğu belirtildi.
Çok sayıda yerli ve yabancı medya yöneticisinin katıldığı Doğan Yayın Holding (DYH) Buluşması 17 -18 Ocak tarihleri arasında gerçekleştirildi. Geleceğin Kısa Tarihi teması ile bir araya gelen yöneticiler 2007 yılını değerlendirerek geleceğin medyasını tartıştı. Toplantının ikinci gününde konuşan İtalyan Seat Pagine Gialle, tüm dünyada reklam pazarının yüzde 20-25 arasında büyüyeceğini, ulusal pazarda ise bu büyümenin 10-15 civarında oluşacağını tahmin ettiklerini söyledi. İnternet’in her zaman arananı veremediğini belirten Pagine, Türkiye’de yerel reklam pazarının da büyüyeceğini sözlerine ekledi.
Önemli olan birlik
Doğan Yayın Holding’in her yıl geleneksel olarak düzenlediği DYH Buluşması’nın açılış konuşmasını ise Doğan Holding Yönetim Kurulu Başkanı Aydın Doğan yaptı. Doğan, tüm sorunlara rağmen ülkenin geleceğine ve ekonomisine güvendiklerini belirterek asıl önemli olanın birlik olduğunu vurguladı.
Doğan Yayın Holding’in her yıl geleneksel olarak düzenlediği DYH Buluşması’nda konuşan İtalyan Seat Pagine Gialle’nin CEO’su Luca Majocchi, yerel reklam pazarının büyüyeceğini söyledi. Geleceğin Kısa Tarihi teması işlenen DYH Buluşması’na medya dünyasının devleri katıldı.
Toplantıya, Reuters, New York Times gibi dünya medyasının büyük temsilcilerinin yanında Türkiye’den de Hürriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Ertuğrul Özkök, Milliyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Sedat Ergin, Hürriyet.com.tr Genel Yayın Yönetmeni Fatih Çekirge ve birçok köşe yazarı katıldı. Toplantı da Doğan Yayın Holding Başkanı ve CEO’su Mehmet Ali Yalçındağ, 2007 yılının bir değerlendirmesini yaptı. Yalçındağ “Geleceği Görebilmek” temalı konuşmasında, buluşma toplantılarının dünya medya sektörünün önemli temsilcilerini, hem grubun yerli ve yabancı ortaklıklarını hem de Doğan Grubu kurumlarının yönetici ve çalışanlarını sektöre yön verecek önemli temalarla buluşturan önemli bir etkinlik olduğuna dikkat çekti.
Yalçındağ’ın konuşmasının ardından DYH Yaratıcılık Ödülleri Yarışması Ödül Töreni gerçekleşti. Bireysel çalışan motivasyonunu artırmak amacıyla ‘Yılın En Yaratıcı Çalışanı’ ‘ Yılın En Yaratıcı Projesi’ ‘ En Yaratıcı Yeni’ kategorilerinde ödülleri verildi. Kazanan takımlar bir dizüstü bilgisayarla ödüllendirilirken, ‘En Yaratıcı Yeni’ birincisi yurtdışında bir aylık mesleki eğitim kazandı. ‘En Yaratıcı Çalışan’ ödülünün sahibi ise 2008 model bir otomobilin sahibi oldu.
Türkiye’de fırsatlar var…
Toplantının ikinci gününde ise uluslararası gazetelerin yöneticileri geleceğin medyasını anlattı. Central European Media Enterprises İcra Kurulu Başkanı Michael Garin, “Türkiye Doğu Avrupa’da en çok ilgimizi çeken ülke. Türkiye’ye girmek istiyoruz” dedi. Yakın gelecekte fırsatların çok büyük olduğunu ve 10 yıl içinde ABD’de TV network’ü kalmayacağını anlatan Garin, “Network şirketleri programın prodüksiyonuna aracılık ederler, programlarını belirlerler. Ama bu sektör Doğu Avrupa’da 15 yıl sonra bitecek. Yani fırsatlar büyük. Doğu Avrupa’da büyüme hızlanacak. Batı Avrupa ve ABD’de internet girişimcilerinin yaptığını burada biz yayıncılıkla yapacağız” dedi.
Garin’den sonra söz alan, Google’ın Video Ortaklıkları Bölüm Başkanı Patrick Walker, İnternet kullanıcı sayısının 1 milyara ulaştığını söyledi. Geçen yıl satın aldıkları Youtube’da 50 milyon saatlik videonun olduğunu belirten Walker, bu videoların milyonlarca kez izlendiğini anlattı. En büyük tüketicilerden birisinin Türkiye olduğunu sözlerine ekleyen Walker şöyle devam etti: “Bu rakam çok şaşırtıcı ve anlaşılması zor. Çok büyük bir rakam. Yeni medya ABD’de 15 yılda 45–50 milyon kullanıcıya ulaştı. İnternet reklam geliri yüzde 22 arttı”
Yerel reklam pazarı büyüyecek
İnternet haberciliğini yeni medya olarak adlandıran Nielsen Medya Araştırma Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Robert L. McCann, yeni medyanın geleneksel medya gücünü tehdit etmediğini söyledi. 1950’lerde 4 saat 34 dakika olan ortalama hane halkı izleme oranının 8 saate kadar çıktığını sözlerine ekleyen McCann: “Türkiye’de de bu 5 saati buluyor. Artan internet eğilimine karşın, televizyon olumsuz etkilenmiyor. Gençlerin televizyon izleme oranı her yıl yüzde 200 artıyor. Televizyonculuk açısından en önemli teknolojik gelişme dijital video kayıt cihazları. ABD’de evlerin yüzde 1’inde dijital video kayıt cihazı var. TV anlayışını temelden değiştirecek olan bu cihazlardaki kayıtların izlenme oranları ise yılda yüzde 10-15 artıyor.
Türkiye’de görüntülerin playback izlenme oranındaki artış ise yüzde 24’ü buluyor” dedi. Bu yıl Doğan Grubu ile hem online hem de yazılı olarak piyasaya sürülecek bir rehber hazırlığında olduklarını anlatan İtalyan Seat Pagine Gialle’nin CEO’su Luca Majocchi, bu rehberlerin tüm dünya reklam pazarının yüzde 20-25’ini, ulusal pazarın ise yüzde 10-15’ini oluşturduğunu söyledi. Rehberin geleneksel reklamcılıktan farklı olarak tüketiciyi itmeyen bir yapısı olduğunu vurgulayan Majocchi “İnternet basını bir süre sonra yazılı basını geçecek. Ancak, internet de her şey demek değil. Aradığınızı bulamayabilirsiniz. İçeriğin önemi bir kat daha artıyor. Rehberler de bu içeriği sağlıyor. Türkiye’de yerel reklam pazarı büyüyecek” dedi.
Geleceğin gazetecileri MoJo
Diğer konuşmacıların altını çizdiği noktalar ise şunlar:
Dünyanın en büyük uluslararası haber ajanslarından Reuters Medya’nın Televizyon Bölümü Genel Müdürü Tony Donovan: “Geleceğin haberciliğinde bulunduğu her yerden haber geçebilecek donanıma sahip MoJo diye adlandırılan mobil gazeteciler rol oynayacak. Geleceğin haberciliğine değişen network tüketicilerinin ihtiyacı yön verecek. İnternet, yeni cep telefonları, küçük kameralar sayesinde bu istekleri karşılıyor. Reuters’ta da bilgilerin çoğunu internetten veriyoruz. Bu, haber toplama kapasitemizi artırdı. Ajansların da gelecekte daha çok toplayıcı bir rol üstlenmesi ve daha geniş içerikler sunması gerekiyor.”
Die Welt Group & Berliner Morgenpost İcra Kurulu Başkanı Peter Würtenberger: “Geleceğin medyasında içerik öne çıkacak. İçerik kraldır ama marka da kralın tacıdır. Okuyucuları çeken markadır. Gazeteler gelecekte de var olmak istiyorlarsa kendilerini yazılı basın markası olarak tanımlamak yerine markanın temel değerlerini canlandırmalılar.”
Gazetelerin geleceğinde kağıt var
The New York Times Company Bölgesel Medya Grup’un Başkanı ve CEO’su Mary Jacobus: “Gazeteciliğin geleceğinde kağıt kesinlikle olacak. Gazeteciliğin geleceği net ve parlak. Geleneksel gazeteciliği, ilgili okurun bilgisiyle veri tabanlarıyla ve işbirliği anlaşmalarıyla güçlendireceğiz. Biz, yeni trendlere uyum sağlamak için format değiştirmekten kurumu yeniden yapılandırmaya kadar pek çok şey yaptık. Teknolojinin hızla ilerlediği bir dönemde tek başına yola devam etmek mümkün değil. The New York Times, Facebook’un reklam sistemine katıldı, Yahoo’yla reklam anlaşması yaptı, Youtube’da da New York Times videoları yayınlanacak.”
Toplantıdan Notlar
• İş Dünyasının satın alma faaliyetleri açısından hareketlilik beklediği sektörler bankacılık, enerji, gayrimenkul ve ulaşım olarak belirlendi.
• Geçen yıl olduğu gibi Finansal hizmetler sektörünün 2007’de toplam 6.3 milyar dolarlı işlemle hareketli bir dönem geçirdiği belirtilerek en büyük işlemin 2.7 milyar dolarla ING’nin Oyakbank’ı satın almasının olduğu belirtildi.
• Sigortacılık sektöründe 488 milyon dolarla Garanti Sigorta Eureko ve 375 milyon dolarlık işlemle Genel Sigorta
– Manpfre ‘nin dikkat çeken yatırımlar olduğu belirtildi.
• Verilen raporda havaalanı işletmeciliği sektörünün 6.7 milyar dolar işlem hacmiyle şirket birleşme ve satın alma faaliyetleri açısından 2007’nin lideri olduğu belirtildi.
21 Haziran 2008 Cumartesi
Açıkhava Reklamcılığında Mayo Sorunu
Açıkhava Reklamcılığında Mayo Sorunu
Yaz aylarının gelmesiyle birlikte yeni ürünlerinin reklamını yapmak isteyen mayo firmaları, açık hava reklamları ve bilboardlar ile yapmak istedikleri reklam çalışmaları için belediyeden izin alma sorunu yaşadıklarını iddia ederek yaşadıkları reklam krizini dile getirmişlerdi.
Mayıs Ayı ortasında New York’ta C40 Büyük Kentler İklim Zirvesi’nin Yenilenebilir Enerji Sistemlerini Benimsemek konulu panelinde “Kısıtlamamız Yok” şeklinde açıklama yapan İstanbul Büyükşehir Belediye Başkanı Kadir Topbaş da, İstanbul'da belediye tarafından kiralanan bilboardlarda mayo reklamlarına izin verilmemesi iddialarına cevap vererek kendilerine mayo reklamı başvurusu yapılmadığını söyledi. Kentsel Tasarım Müdürlüğü’nce "Ahlak kurallarına aykırı" bulunduğu gerekçesiyle mayo firmalarının başvurularının dikkate alınmadığı iddiası belediyeler ile mayo firmalarını karşı karşıya getirdi.
“Yasaklayıcı ve kısıtlayıcı bir karar bulunmamaktadır”
Saraçhane'deki belediye binasında gazetecilerin sorularını yanıtlayan Büyükşehir Belediyesi Basın Danışmanı Ahmet Faruk Yanardağ, mayo reklamlarının billboardlarda yer almasıyla ilgili herhangi bir yasağın bulunmadığını ifade ederken bugün de yönetmeliklere göre hareket edildiğini vurguladı. Firmaların reklam vermek için Büyükşehir Belediyesine bağlı Kentsel Tasarım Müdürlüğüne başvurularını yaparak reklam fotoğrafı örneklerini gönderdiklerini anlatan Yanardağ, Kentsel Tasarım Müdürlüğü bünyesindeki komisyon tarafından yönetmeliğe göre örnekler arasından karar verildiğini belirtti.
Yanardağ, billboard ve reklam panolarını kiralayan ajanslara mayo reklamı alınmaması konusunda bir talimat verilmediğini de dile getirerek, hangi reklamların alınıp hangilerinin alınmayacağına, billboard ve reklam panolarını kiralayan şirketlerin karar veremeyeceğini bildirdi. Büyükşehir Belediyesi Reklam ilan ve Tanıtım Yönetmeliğine göre ahlaka aykırı bulunan bazı reklamlar için komisyon tarafından başka örnekler istenebileceğini söyleyen Yanardağ, ''Tepki çekebilecek reklamlar olabilir. Bunun için firmalardan birden fazla örnek istiyoruz. Komisyon, aralarından seçimi yönetmeliğe göre yapar. İstanbul Büyükşehir Belediyesinin, özellikle mayo reklamlarıyla ilgili yasaklayıcı ve kısıtlayıcı bir kararı bulunmamaktadır. Haberlerde bahsi geçen firmaların Büyükşehir Belediyesi’ne bu yıl içinde yapılmış bir müracaatları olmamıştır.
İstanbul Büyükşehir Belediyesi’nin ilgili birimleri işlemlerde prosedüre uygun davranılmasını gözetmek zorundadır. İçeriği ne olursa olsun prosedüre riayet etmeyen (izinsiz kullanan) firmaların uyarılmasını, yasaklama olarak değerlendirmek insafla bağdaşmamaktadır. Geçen yıl Ay Yıldız firmasının bu yöndeki talebi Kentsel Tasarım Müdürlüğünce uygun mütalaa edilmiş ve 2006-2007 takvim yılı süresince geçerli olduğu kendilerine bildirilmiştir. Ayrıca Sunset Swimwear firmasının geçen yıl Mayıs ayında Bakırköy ve Bağdat Caddesinde Boyner'e ait bina cephesine konulmak üzere yaptığı müracaatı olumlu karşılanmıştır. Yine Sunset'in 2 Mayıs 2007'deki müracaatı da uygun kabul edilmiştir.''
“Reklam Yap
mak Bizim En Doğal Hakkımız”
Konuyla ilgili Sunset Mayo, verdiği yazılı açıklamada 2007 yılı mayo görsellerini sergilemek üzere 02.05.2007 tarihinde İstanbul Büyükşehir Belediyesi Kentsel Tasarım Müdürlüğü komisyonuna başvurduklarını dile getirerek ilgili komisyonun sunulan bazı mayo görsellerini Türk toplum genel ahlak yapısına uygun görmeyerek geri çevirmiştir şeklinde açıkladı. Bikini, mayokini gibi daha “açık” olarak adlandırılan görsellerin yerine daha kapalı mayo modellerinin tercih edildiğini belirten yetkililer 2000 kişiyi istihdam eden ve Avrupa ile Amerika’nın en önemli ülkelerine ihracat yapan bir firma olarak ürettikleri ürünleri sergilemek, bu ürünlerin reklam ve tanıtımını yapmaktan daha doğal bir hakları olmayacağını savundu.
Mayo olarak, tasarlanan ürünlerin tanıtılması için komisyon tarafından belirlenen kriterler baz alınarak minimum dekolte ve açıklık ile sergilenen fotoğraflarını şu an billboard ve duvarlara koymuş bulunduklarını belirttiler. Yapılan açıklamada Sunset, ayrıca asılan posterlerin ön plana çıkartmak istedikleri ürünlerin, en önemli ürünleri de olmadığı vurgusunu yaptı. Bu ürünlerin belediye tarafından belirlenen “Türk toplum genel ahlak yapısına uygun (!)” fotoğraflar olduğunu aktaran yetkililer; 17 Mayıs 2007 tarihli Akşam gazetesinde yer alan İstanbul Büyükşehir Belediyesi Basın Müşaviri Ahmet Faruk Yanardağ’ın yapmış olduğu açıklamaya değinerek yalnızca SUNSET firmasının başvurusu olduğu ve olumlu yanıt verildiği bilgisinin yer aldığı aktarılırken, Sunset firması yetkilileri tarafından yapılan açıklamada, bu olumlu yanıtın kendilerine bildirilmemiş olduğunu ve 17 Mayıs sabahı bu durumu internetten öğrendikleri açıklaması yapıldı.
Sunset yetkilileri, kendilerinin alınan izni gazetelerden ve belediyenin web sitesindeki açıklamalardan öğrendiklerini belirtti. Halen Bakırköy İncirli Boyner ve Bağdat Caddesi Boyner binaları üzerinde açık hava reklamlarının yer aldığını açıklayan firma, ürünlerinin ve reklamlarının arkasında olduğunu ve posterlerini asmaya devam edeceklerini ekledi.Ayrıca Sunset Mayo, Büyükçekmece E-5 kara yolu üzerinde bir binanın iki yüzüne “One way vision-cam grafik” uygulaması ile mayokinili reklamlarına da onay aldıklarını açıkladı.
Yapılan açıklamada bu uygulamanın örnek teşkil etmesini ve sektörün önünü açması dileklerinde bulunan Sunset yetkilileri, tüm mayo firmalarının gerçekleştirdiği kampanyaları desteklediklerini, Batılı Türkiye için kavgasız ve polemiksiz reklam ortamlarının yaratılmasını istediklerini bildirdi.
Ayyıldız: “ Son derece rahatsızız.”
Öte yandan Ayyıldız Firması tarafından yapılan yazılı açıklamada bu yıl firmalarının bilboard çalışmaları için herhangi bir bütçe ayırmadığı ve bu nedenle kendilerinin herhangi bir talepte bulunmadığı bildirildi. Ayrıca daha önce de outdoor çalışmalarında herhangi bir sorun yaşamadıkları açıklaması yapılarak konu ile ilgili basına verdikleri demeçlerle bazı firmaların stratejik hatalarından dolayı yaşadıkları problemler doğrultusunda Ayyıldız isminin geçmesinden de son derece rahatsız oldukları belirtildi.
Nelson: “Her hangi bir yorum yok.”
Konuyla ilgili Nelson Firması yetkilileri basına herhangi bir açıklama yapmaktan kaçınırken, Zeki Triko tarafından verilen yazılı açıklamada Zeki Başeskioğlu’nun görüşlerine yer verildi:
Zeki Triko firmasının sahibi ZEKİ BAŞESKİOĞLU:
“Türk basınında bu konu yer almaya başladığında biz Zeki Triko olarak taraf değildik. Ancak bu sektörün en büyük ve lider markası olduğumuz için bizden de görüş alındı ve biz tüm beyanatlarımızda yaşadığımız olayları dile getirerek kullandığımız görselleri müstehcen ve açık bulduklarını, Zeki Triko olarak tüm dünyada tanınan bilinen ve her türlü görseli ile yer alan bir firma olduğumuzu, Lübnan gibi bir İslam ülkesinde dahi bu görsellerimiz ile Açıkhavada yer alabildiğimizi ancak İstanbul’da bu görselleri kullanamadığımızı, farklı bakış açısından ve zihniyetten kaynaklanan ve bu tür yasaklamaları doğru bulmadığımız için son üç yıldır başvuruda bulunmadığımızı ısrarla belirttik.
Biz Zeki Triko olarak, 1988 yılında İzmir Kız Lisesi’nin karşısındaki panomuzun indirilmesi ile açık hava reklamlarında engellenmeye başladık. Yine 1997 yılında İstanbul’da billboardlarda yer alamadık. Ve o dönemde “Güneşi Özledik” kampanyamız ile dergi ve gazetelerde tepkimizi göstermeye çalıştık. Bu dönemden itibaren hiçbir açıkhava reklamımız yeralamadı.
En son 2003 yılında İstanbul Havaalanı’ndaki görselimiz indirildi. Bu konuda açtığımız dava halen devam ediyor. Zaten 2003 yılından beri yıldığımız için bu konuda herhangi bir başvuruda da bulunmuyoruz. Bu sene, mayo görsellerimiz ile outdoor mecralarında yer alamadığımız için tepki olarak sebzelerden yararlandığımız bir kampanya hazırlığı içindeydik. Ancak İstanbul Belediye Başkanı Sn. Kadir Topbaş’ın yaptığı açıklamada “böyle bir uygulama yoktur” beyanı nedeniyle şimdilik bu kampanyayı askıya aldık ve Nisan ayı sonundan beri dergilerde yeralan kampanya görsellerimiz ile outdoor mecralarında yer almak için medya planlama şirketimize yetki verdik. Gelişmelere göre planlarımızı şekillendireceğiz.” dedi.
Kom, merkez binasına reklamını astı
Kom Mayo’dan yapılan yazılı açıklamada ise 2005-2006 sezonunda, mayo görsellerinin billboardlarda ve afişlerde yer alması için yaptıkları başvuru evraklarının, Büyükşehir Belediyesi Kentsel ve Tasarım Müdürlüğü’nden, kabul görmeyip geri çevrildiği dile getirildi. Gösterilen gerekçenin görüntülerin uygunsuzluğu olmasına bağlı olarak onayının imkansız olduğu nedeniyle, resmi başvurunun sözlü olarak reddedilmiş olduğu dile getirildi.
Böylece yapılan başvuru ve reddinin yazılı olarak kayıtlarda yer almaması sağlanmış oldu denildi.
Diğer yıllarda da ret cevabı alındığından 2007 yılında tekrar buna benzer bir başvuru yapılmadığı belirtilen açıklamada, Kom, bu sezon basında çıkan olumsuz haberler doğrultusunda kendilerinin belediye tarafından telefon ile aranıp, 'Bir başvurunuz bulunmuyor, gelin başvurun ve ilanlarınızı asın.' şeklinde davet edildiklerini bildirdi. 15 Haziran 2007 tarihinde yapılan basın açıklamasıyla Kom ‘da Yenibosna’daki genel merkez binalarının cephesine reklamlarını astı.
Düfa, Tarihi İnönü Stadyumu’nu Boyuyor
Düfa, Tarihi İnönü Stadyumu’nu Boyuyor
Kayalar Kimya ve Alman Meffert grubunun ortaklığı sonucunda Türkiye pazarına hızlı bir giriş Yapan Düfa boyaları, spora verdiği önemi vurgulayarak BJK’nin tarihi İnönü Stadyumu’nu boyuyor.
Türkiye’nin lider kuruluşları arasında yer alan Kayalar Kimya ve Alman Meffert grubunun ortaklığı ile kurulan Düfa, ülke ekonomisine yaptığı yatırımın yanı sıra sporu da destekliyor. Bu kapsamda Beşiktaş Jimnastik Kulübü ile yaptığı anlaşma ile tarihi İnönü Stadyumu’nu boyamak için harekete geçen Düfa, yeni sezonda taraftarı yenilenmiş stadyumla buluşturacak.
Türkiye’nin en eski kulübü BJK’nin İnönü Stadyumu’nu boyamanın Düfa için onur olduğunu belirten Düfa Türkiye Genel Müdürü İrfan Çetindamar, “Takımını sonuna kadar destekleyen büyük Beşiktaş taraftarına ve futbol kulübüne, yenilenen İnönü Stadyumyumu’nda bu sene de başarılar diliyoruz” açıklamasını yaptı.
Boyama çalışmaları, iç bölümlerin tamamı ve dış cephenin sağ tarafı olmak üzere 1 Ağustos 2007’ye kadar tamamlanacak. Sezon içerisinde Şampiyonlar ligi ve Türkcell Super Lig maçlarının arasında kalan uygun günlerde ise dış cephe boyaması hızla bitirilecek.
Beşiktaş İnönü Stadyumunun boyanması sonrasında stad içerisinde belirlenen reklam kullanım alanlarında, Düfa markasının logosu “Siyah-Beyaz” renklerinde kullanılacak.
Kaydol:
Kayıtlar (Atom)